6ix
mapa strony     nota prawna      Google+
 
 
eSky
Prowadzenie fanpage'a i reklama na Facebooku eSky
 
Oceanic - Oillan
Kampania wizerunkowo - sprzedażowa dla marki Oillan (w tym: współpraca z blogerami i Facebook Ads)
 
WSIP
Prowadzenie fanpage'a oraz kampania na Facebook'u dla WSIP
 
Danfoss
Zintegrowana, wielokanałowa kampania dla Danfoss (w tym: prowadzenie fanpage'a)
 
Cydr Lubelski
Agencja 6ix Social Media obsługuje markę Cydru Lubelskiego (Fan Page, kampania na Facebooku)
 
Maspex - Tarczyn i DrWitt Premium
Prowadzenie fanpage'y i kampanii na Facebook'u dla marki Tarczyn i DrWitt Premium
 
Agros Nova - Kotlin
Prowadzenie fanpage'a i kampanii na Facebook'u marki Kotlin
 
Bayer
Agencja 6ix Social Media współpracuje z blogerami dla marki Priorin (Bayer).
 
PZT
Kampania zintegrowana dla Davis Cup by BNP Paribas i PZT
 
Nivea
Zintegrowana kampania marketingu rekomendacji "Mężczyzna marzeń" dla NIVEA.
 
Żubrówka
Agencja 6ix Social Media prowadzi Fan Page'a i kampanię na Facebooku dla Żubrówki
 
PZPN
Agencja 6ix Social Media w kampanii Social Media dla PZPN
 
Bols
Prowadzenie fanpage i kampanii reklamowych dla marki Bols na Facebooku
 
Power Balance
Zintegrowana kampania marketingu rekomendacji dla Power Balance
 
Tetra Pak
Kampania buzz marketingu dla Tetra Pak
 
Knauf Insulation
Kampania marketingu rekomendacji dla Knauf Insulation
 
Unilever
Kampania marketingu zintegrowanego dla Unilever
 
Big Star
Realizujemy produkcje interaktywne i kampania zintegrowana dla Big Star
 
Ride Snowboards
Kampania marketingu rekomendacji dla RIDE Snowboards
 
Bakoma
Konkurs dla marki "Satynowa Randka" (Bakoma)
 

Zintegrowana kampania marketingu rekomendacji "Mężczyzna marzeń" dla NIVEA.


Wyniki kampanii marketingu zintegrowanego „Mężczyzna Marzeń” (NIVEA) przebiły wszelkie nasze oczekiwania.

 

Kampania zintegrowana realizowana dla marki NIVEA wygenerowała:

  • 900 tysięcy unikalnych użytkowników na serwisie
  • 420 tysięcy trafiło na serwis z rekomendacji

 

W/w wyniki to efekt zaimplementowania skutecznych mechanizmów marketingu rekomandacji (WoMM).

 

Koncern Beiersdorf nagrodził tą kampanię globalną nagrodą Best Practice.

 

 

Platforma konkursowa zintegrowanej kamoanii "Mężczyzna Marzeń"

 

 

Kampania marketingu zintegrowanego

 

Zapoznajmy się z kilkoma najważniejszymi wynikami kampanii

  • W ciągu trzech miesięcy trwania akcji platforma konkursowa odnotowała 4,2 miliona odsłon,

  • W sumie zanotowaliśmy ponad 900 tysięcy unikalnych użytkowników,

  • Ponad 420 tysięcy z nich trafiło na serwis dzięki działaniom rekomendacyjnym (WoMM)

  • Średnia ilość odwiedzin serwisu podczas trwania konkursu to prawie 30 tysięcy dziennie

 

 

Cel zintegrowanych działań

 

Celem kampanii była edukacja konsumentek w zakresie benefitów linii produktów NIVEA Straight & Easy oraz NIVEA Flexible Curls i w konsekwencji zwiększenie sprzedaży.

 

Są to kosmetyki odpowiednio do włosów prostych oraz kręconych, które podkreślają naturalną urodę obu typów fryzur.

 

Problemem sprzedażowym, który miała rozwiązać agencja było rozłączne używaniu linii produktowej składającej się z 3 kosmetyków: szamponu, balsamu i odżywki.

 

Najważniejszym zadaniem było wyedukowanie konsumentek w zakresie benefitów związanych z równoległym używaniem całej linii produktowej i tym samym znaczne podniesienie wartości zakupowej pojedynczego klienta.

 

 

Grupa docelowa kampanii

 

Grupa docelowa obejmowała kobiety w wieku 18 – 40 lat.

 

 

Big Idea zintegrowanej kampanii

 

Agencja zaproponowała ideę rozbudowanego konkursu z wykorzystaniem mechanizmu Member-get-Member pod nazwą „Mężczyzna Marzeń”.

 

Big idea zakładała stworzenie serwisu umożliwiającego wykreowanie oraz „układanie” wirtualnego mężczyzny – tak łatwo, jak łatwo układa się włosy z NIVEA Styling, niezależnie od tego, czy są proste, czy kręcone.

 

Platforma stanowiła połączenie zabawy z edukacją w zakresie benefitów produktu i została silnie osadzona w świecie marki NIVEA.

 

 

Platforma konkursowa zintegrowanej kamoanii "Mężczyzna Marzeń"

 

 

Mechanika zintegrowanych działań

 

Aplikacja konkursowa została umieszczona na serwisie społeczności „Piękna Strona Życia” marki NIVEA.

 

Wymogiem wzięcia udziału w akcji było zarejestrowanie się na platformie konkursowej.

 

Następnym krokiem był wybór jednego z czterech wymarzonych mężczyzn oraz jego personalizacja – nadanie imienia, wybranie towarzyszącego podkładu muzycznego oraz otoczenia, w którym się znajduje. 

 

Po stworzeniu swojego mężczyzny marzeń użytkowniczki otrzymywały dostęp do modułów różnych aktywności pozwalających zdobywać punkty, dzięki którym ich mężczyzna pokazywał się w nowych odsłonach i robił wszystko to, o czym prawdziwi mężczyźni często zapominają – komplementował użytkowniczki, zabawiał je, rozśmieszał i dopieszczał.

 

 

Elementy marketingu rekomendacji (WoMM)

 

Część użytkowniczek biorących udział w konkursie pochodziła ze społeczności „Piękna strona życia” zbudowanej wcześniej wokół marki NIVEA. Niektóre z nich pozostawiły przy rejestracji swój numer telefonu.

 

Znając ich imiona oraz mogąc sprawdzić imiona wybranych przez nie Mężczyzn Marzeń postanowiliśmy wykorzystać te informacje, by wygenerować silny Reason to Talk.

 

Wynajęliśmy i wyszkoliliśmy telemarketera o niskim uwodzicielskim głosie, który wcielił się w rolę wirtualnych chłopaków.

 

Telemarketer zadzwonił do dwóch tysięcy dziewczyn przedstawiając się imieniem ich Mężczyzn Marzeń i zapraszał na serwis akcji mówiąc np. Cześć Ania, tu Wojtek, Twój Mężczyzna Marzeń.

 

Dawno mnie nie odwiedzałaś, zapraszam Cię do siebie, na serwis, mam dla Ciebie prezent…” To wystarczyło, by wywołać ogromny szum wokół akcji - użytkowniczki otrzymały telefon od osoby, która teoretycznie miała nie istnieć, wiele z nich było tym faktem wręcz zszokowanych.

 

Dało im to świetny naturalny Reason to Talk – tak niespodziewanym wydarzeniem aż chce się podzielić ze znajomymi.

 

Bardzo szybko pojawiły się również wpisy na ten temat na forach internetowych. Ten element akcji miał duży wpływ na osiągnięte w kampanii rezultaty.

 

Kolejnym mechanizmem WoMM był element ukryty w otoczeniu mężczyzny, np. lampka nocna. 

 

Nic nie wskazywało na to, że jest on interaktywny, jednak po kliknięciu na niego Mężczyzna Marzeń pojawiał się w odsłonie „nocnej” – tańczący bez koszuli przy pojawiającej się kuli dyskotekowej.

 

Tak jak w przypadku poprzedniego mechanizmu element ten wywołał falę komentarzy na forach internetowych. 

 

Powyższe mechanizmy zostały także wykorzystane jako Reason to Talk w kampanii amplifyingu internetowego.

 

Amplifierzy zapraszali do akcji opowiadając o niespodziankach, jakie przytrafiają się podczas uczestnictwa w konkursie. 

 

 

Konkurs konsumencki

 

Moduły aktywności konkursowych były najważniejszym elementem bezpośrednio realizującym cele kampanii. Zostały podzielone na dwie kategorie: aktywności służące rozrywce oraz aktywności edukujące konsumentki w zakresie benefitów marki.

 

Dzięki takiemu podziałowi wywołanie zaangażowania wśród użytkowniczek stało się łatwiejsze. Moduły rozrywkowe to m.in. psychotesty. Pośród modułów realizujących cele kampanii znalazły się: 

  • Moduł stylizacji tygodnia – przedstawiał stylizację tygodnia zaproponowaną przez oficjalną stylistkę fryzur marki NIVEA – Sally Brooks. Stylizacje były wykonywane przy użyciu promowanych produktów, w wiarygodny sposób demonstrując ich skuteczność.

  • Moduł produktowy – reel informujący o potrzebie łącznego stosowania produktów z linii Straight & Easy lub Flexible & Curly. Film przedstawiał wszystkie benefity takiego rozwiązania i demonstrował efekty stosowania preparatów. 

  • Moduł zdjęć produktowych – zachęcał użytkowniczki do dodawania zdjęć wraz z produktem zrobionych poza punktem sprzedaży, (co było jednoznaczne z zakupem produktu), za co użytkowniczki otrzymywały dodatkowe punkty.

  • Moduł quizu produktowego – w formie zabawy edukował konsumentki w zakresie benefitów stosowania całej linii produktowej. 

  • Moduł sprzedażowy – mechanizm pro-trialowy, umożliwiał pobranie kuponu zniżkowego na promowane produkty do zrealizowania w sieci sklepów Tesco.

Moduły edukacyjne służyły wykreowaniu tzw. ekspertek marki – konsumentek, które świetnie znają zalety produktów i dzięki temu mogą rekomendować je dalej.

 

 

Punktacja – filar zintegrowanych działań

 

Mechanizm konkursu wymagał od użytkowniczek wzięcia udziału we wszystkich kolejnych aktywnościach – tylko tak możliwe było zdobywanie punktów i rozwijanie swojego Mężczyzny Marzeń.

 

Punkty można było otrzymać także za propagację akcji wśród swoich znajomych – rozsyłanie linku do swojego mężczyzny marzeń za pomocą komunikatorów internetowych i poczty e-mail.

 

Wywołano w ten sposób silny efekt Member-get-Member, czyli zjawisko angażowania swoich znajomych do udziału w akcji. 

 

Niezwykle ważnym elementem był zawsze widoczny pasek informujący o ilości już zdobytych punktów oraz liczbie punktów potrzebnych do odkrycia kolejnej odsłony Mężczyzny Marzeń.

 

Przechodzenie do kolejnych etapów działo się stosunkowo szybko – nie trzeba było długo pracować na otrzymanie miękkiej nagrody. Takie rozwiązanie obniżało próg wejścia w aktywności i motywowało użytkowniczki do dalszego rozwijania swoich mężczyzn. Nagrody rzeczowe w konkursie zdobywały te użytkowniczki, które skompletowały największą ilość punktów ponad pulę przewidzianą w ramach obowiązkowych aktywności.

 

Wygrywały więc uczestniczki, które zaprosiły do konkursu największą ilość znajomych. Takie rozwiązanie pozwoliło budować darmowy zasięg akcji stymulując rekomendację konsumencką.

 

 

 

 

Wsparcie mediowe zintegrowanych działań

 

Jakościowy ruch na platformę konkursową został zbudowany dzięki zastosowaniu szeregu narzędzi. Wśród nich znalazły się m.in.: serie mailingów i newsletterów, kampanie displayowe, kampanie Performance Marketingu, kampania amplifyingu internetowego. 

 

Media zostały zaplanowane przez dom mediowy MEC.

 

Należy również pamiętać o ruchu na serwis, który został zbudowany w sposób pośredni. Mowa tu o efekcie Member-get-Member, a wiec zapraszaniu nowych internautek przez użytkowniczki, które już brały udział w konkursie.

 

Proces ten został wygenerowany dzięki odpowiednio opracowanej mechanice konkursu (punkty za zapraszanie znajomych) oraz jako efekt zastosowania mechanizmów WoMM – działań telemarketera oraz ukrycia „nocnej” odsłony Mężczyzny Marzeń. 

 

 

Podsumowanie efektów zintegrowanej kampanii

 

Kampania zakończyła się dużym sukcesem zdobywając globalną nagrodę Best Practice przyznawaną przez koncern Beiersdorf.

Nagroda była odzwierciedleniem świetnych wyników, które wygenerowała akcja:

  • W ciągu trzech miesięcy trwania akcji platforma konkursowa odnotowała 4,2 miliona odsłon
  • Zanotowano ponad 900 tysięcy unikalnych użytkowników, z czego ponad 420 tysięcy trafiło na serwis z polecenia, czyli zostało zaangażowanych do konkursu przez innych użytkowników. 
  • Ruch na stronie Piękna Strona Życia marki NIVEA wzrósł o 587%
  • Średnia ilość odwiedzin serwisu podczas trwania konkursu to prawie 30 tysięcy dziennie
  • Rekord padł 23 czerwca, gdy serwis odnotował 88 036 odwiedzin jednego dnia!
  • Ponad 24,5 tysiąca nowych użytkowniczek dołączyło do społeczności NIVEA

 

 

 



 
Nasi partnerzy





Kontakt

Nasi Konsultanci czekają

na Twoje pytania:

 

 

Agencja 6ix Social Media

 

ul. Chłodna 48 lok. 12

00-872 Warszawa

 

tel. +48 22 257 89 81

fax. +48 22 257 89 21

 

dzial.obslugi@6ix.pl

 
 

Agencja Social Media



Skontaktuj się z nami:

Tel
    foot nuorder online eskpert