6ix
mapa strony     nota prawna      Google+
 
 
eSky
Prowadzenie fanpage'a i reklama na Facebooku eSky
 
Oceanic - Oillan
Kampania wizerunkowo - sprzedażowa dla marki Oillan (w tym: współpraca z blogerami i Facebook Ads)
 
WSIP
Prowadzenie fanpage'a oraz kampania na Facebook'u dla WSIP
 
Danfoss
Zintegrowana, wielokanałowa kampania dla Danfoss (w tym: prowadzenie fanpage'a)
 
Cydr Lubelski
Agencja 6ix Social Media obsługuje markę Cydru Lubelskiego (Fan Page, kampania na Facebooku)
 
Maspex - Tarczyn i DrWitt Premium
Prowadzenie fanpage'y i kampanii na Facebook'u dla marki Tarczyn i DrWitt Premium
 
Agros Nova - Kotlin
Prowadzenie fanpage'a i kampanii na Facebook'u marki Kotlin
 
Bayer
Agencja 6ix Social Media współpracuje z blogerami dla marki Priorin (Bayer).
 
PZT
Kampania zintegrowana dla Davis Cup by BNP Paribas i PZT
 
Nivea
Zintegrowana kampania marketingu rekomendacji "Mężczyzna marzeń" dla NIVEA.
 
Żubrówka
Agencja 6ix Social Media prowadzi Fan Page'a i kampanię na Facebooku dla Żubrówki
 
PZPN
Agencja 6ix Social Media w kampanii Social Media dla PZPN
 
Bols
Prowadzenie fanpage i kampanii reklamowych dla marki Bols na Facebooku
 
Power Balance
Zintegrowana kampania marketingu rekomendacji dla Power Balance
 
Tetra Pak
Kampania buzz marketingu dla Tetra Pak
 
Knauf Insulation
Kampania marketingu rekomendacji dla Knauf Insulation
 
Unilever
Kampania marketingu zintegrowanego dla Unilever
 
Big Star
Realizujemy produkcje interaktywne i kampania zintegrowana dla Big Star
 
Ride Snowboards
Kampania marketingu rekomendacji dla RIDE Snowboards
 
Bakoma
Konkurs dla marki "Satynowa Randka" (Bakoma)
 

Kampania buzz marketingu dla Tetra Pak


Agencja 6ix Social Media zrealizowała kampanię buzz marketingu dla Tetra Pak.

 

Czyli jak zaangażować 1,29 mln uczestników w akcję WoMM nie używając mediów?

 

Czwarta edycja akcji „Posadź Drzewo” wygenerowała 1,29 mln unikalnych użytkowników na serwisie posadzdrzewo.pl bez użycia jakiegokolwiek wsparcia mediowego, bazując wyłącznie na sile międzyludzkiej rekomendacji – czyli na marketingu szeptanym w najczystszej postaci (WoMM).

 

 

Dlaczego warto mówić o akcji buzz marketingu „Posadź Drzewo”?

 

Powód pierwszy: ponieważ aktywuje setki tysięcy ludzi w bardzo pożyteczne, społecznie działania.Powód drugi: dlatego, że osiągnęła fenomenalne wyniki bez użycia jakichkolwiek mediów.

 

Wysyłając pierwsze zaproszenie do akcji uruchamiamy bardzo skuteczny mechanizm WoMM w postaci lawiny wirusowej propagacji.

  • Akcja WoMM „Posadź Drzewo” w liczbach. Posadziliśmy 100 tys. drzew – i to jest najważniejsze.

  • W czasie samej akcji serwis zanotował 1,29 mln unikalnych użytkowników.

  • Od jej końca 16.03.2010 do końca roku dodatkowo 684 307, co daje łącznie liczbę 1,49 mln !!! unikalnych użytkowników.

  • W tym samym czasie serwis odwiedzono łącznie 4,26 mln razy co przełożyło się na ponad 26 mln odsłon.Tylko jednego, ostatniego dnia akcji serwis zanotował rekordową liczbę 109 020 odwiedzin i 76 359 unikalnych użytkowników.

Jak widać sporym wyzwaniem jest samo techniczne obsłużenie tak dużego ruchu – warto mieć spore „nadwyżki serwerowe”;)

 

 

A wyniki kampanii w Social Media?

 

Akcja naturalnie przeniknęła do polskich społeczności i cieszyła się dużym powodzeniem:

  • Fanpage akcji na Facebooku zyskał 10 tys. fanów w około 3 tyg.

  • Ruch do serwisu z Naszej Klasy wyniósł 580 533 osób

  • Ruch do serwisu z Facebooka to 196 552 osób

 

Przez wiele miesięcy po zakończeniu akcji serwis wciąż był odwiedzany przez bardzo dużąilość użytkowników, pomimo braku jakichkolwiek aktywności prowadzonych na serwisie – po 3 miesiącach serwis odwiedzało około 4 tyś. osób dziennie, po 7 miesiącach serwis wciąż był odwiedzany przez około 1 tyś. osób każdego dnia.

 

Akcja zanotowała ponad 570 źródeł ruchu na serwis – to wszystko dzięki linkom rozsyłanym przez uczestników i fantastycznemu zaangażowaniu internautów w akcję.

 

 

Jakie są koszty takiej kampanii buzz marketingu?

 

Tyle ile kosztuje przyzwoity serwis – w tej akcji koszt pozyskania jednego unikalnego użytkownika jest liczony w pojedynczych groszach (!!!).


 

Dlaczego w ogóle powstało "Posadź drzewo"?

  

Skandynawska marka TetraPak przywiązuje ogromną wagę do działań z zakresu społecznej odpowiedzialności biznesu i stara się minimalizować pozostawiany przez siebie tzw. „ślad ekologiczny”.

 

W związku z tym Tetra Pak postanowił przeprowadzić kampanię, której celem było aktywizowanie postaw proekologicznych, ochrona przyrody w myśl motta firmy "Chroni to, co dobre".

 

Dodatkowym, ważnym aspektem akcji było budowanie wizerunku marki zaangażowanej społecznie poprzez jak najszersze zakomunikowanie swoich kilkuletnich, cyklicznych działań CSR’owych polegających na sadzeniu drzew w polskich parkach narodowych.

 

 

Mechanizm akcji buzz marketingowej "Posadź drzewo"

 

Jej mechanizm polegał na posadzeniu przez każdego z uczestników wirtualnego drzewa w serwisie www.posadzdrzewo.pl.

 

Działanie to skutkowało posadzeniem prawdziwego drzewa przez Tetra Pak w jednym z polskich parków narodowych. 

 

Następnie uczestnicy byli stymulowani do działań Member-get-Member - zapraszali znajomych do odwiedzenia swoich zasadzonych wcześniej wirtualnych drzew.

 

Odwiedziny te przekładały się na wzrost tych drzew, który z kolei bardzo silnie pobudzał konkurencyjność i angażował uczestników.

 

Na pierwszym etapie wirtualnego sadzenia uczestnicy mieli możliwość spersonalizowania swoich drzew poprzez wybranie jednego z 4 gatunków (Polacy zdecydowanie preferują dęby;) i lokalizacji w wirtualnym lesie, a także nadanie drzewom spersonalizowanych nick’ów.

 

Nowi uczestnicy byli wciągani w akcję w oparciu o szereg mechanizmów kluczowych dla powodzenia działań WoMM:

 

  • Poczucie nagrody: idea łatwego przyczynienia się do posadzenia prawdziwego drzewa była bardzo mocnym motywatorem, który pobudzał do działania grupy zaangażowanych społecznie Internautów.
  • Rywalizacyjny: odwiedzanie indywidualnych drzewek powodowało ich wirtualny wzrost w 5 etapach rozwoju. Internauci rozsyłali w sieci adres swojego własnego drzewa, aby osiągnąć jego szybki wzrost i w ten sposób wyprzedzić konkurujących znajomych.
  • Komunikowanie swojego statusu: akcja dawała możliwość zbudowania swojego wyższego statusu w grupie odniesienia i łatwego zakomunikowania tego faktu
  • Oparty na zegarze rytmu biologicznego: akcję zapoczątkowano pod koniec długiej zimy, gdy wszyscy Internauci z niecierpliwością czekali już na zieloną wiosnę.

 

Aspekt edukacyjny był realizowany min. poprzez licznik, który podawał wartość dziennej redukcji CO2 osiąganej dzięki zasadzeniu określonej ilości drzew.

 

Akcja bazowała wyłącznie na tzw. miękkich nagrodach w postaci wzrostu wirtualnych drzewek i dawaniu satysfakcji z faktu, że uczestniczy się w bardzo pożytecznej akcji. Dawała poczucie realnego, pozytywnego wpływu na nasze otoczenie.

 

Wobec braku jakiegokolwiek wsparcia mediowego efektywność kampanii „Posadź Drzewo” opierała się wyłącznie na skuteczności marketingu szeptanego, czyli działań rekomendacyjnych (WoMM) jej uczestników, którzy byli pobudzani do działań Member get Member.

 

 

Podsumowanie kampanii

 

Kampania została przeprowadzona przez agencje Opus B (www.opus-b.pl), agencję interaktywną NuOrder dla marki Tetra Pak.

 

Profil akcji na Facebooku był prowadzony przez agencję 6ix Social Media. 

 

 

Michał Siejak 

dyr. zarządzający agencja interaktywnej NuOrder

 

 



 
Nasi partnerzy





Kontakt

Nasi Konsultanci czekają

na Twoje pytania:

 

 

Agencja 6ix Social Media

 

ul. Chłodna 48 lok. 12

00-872 Warszawa

 

tel. +48 22 257 89 81

fax. +48 22 257 89 21

 

dzial.obslugi@6ix.pl

 
 

Agencja Social Media



Kontakt do agencji

Tel
    foot nuorder online eskpert