Kampania zintegrowana dla Davis Cup by BNP Paribas i PZT
Agencja 6ix Social Media była współodpowiedzialna za zintegrowaną kampanie zawierającą ATL, BTL, digital, Social Media, kampanie performance, kampanie na Facebooku
Zadaniem agencji 6ix Social Media oraz agencji interaktywnej NuOrder była promocja Pucharu Davisa organizowanego przez PZT.
Kampania miała na celu zbudowanie zasięgu wydarzenia wśród wskazanej przez klienta grupy docelowej - fanów tenisa oraz osób amatorsko lub półamatorsko uprawiających tą dyscyplinę.
Wszystkie działania zostały spięte claim’em wynikającym z koncepcji kreatywnej kampanii: „Czekamy na Wasz doping”.
Główną osią komunikacji stały się Social Media: Facebook, YouTube, Google+ oraz fora internetowe.
Produkckja strony internetowej
Agencja Nuorder była odpowiadzialna za budowę serwisu RWD obsługującego Puchar Dawiesa.
Nowy serwis w czasie trwania kampanii odwiedziło 16 250 użytkowników.
Prowadzenie fanpage'a i kampania reklamowa na facebooku
Agencja 6ix Social Media była odpowiedzialna za działania w Social Media.
Nasza agencja ujednoliciła komunikację z fanami opracowując cykle tematyczne postów
oraz dedykowane kreacje graficzne .
Przedstawiliśmy sylwetki zawodników obydwu rywalizujących drużyn, stworzyliśmy infografikę zbierającą najciekawsze informacje dotyczące Pucharu Davisa oraz tenisa w Polsce i na świecie.
Wsparcie na Google+
Nasza agencja wprowadziła Polski Związek Tenisowy na platformę społecznościową Google+.
Wykorzystując ten nowy kanał komunikacji oraz profil na Facebook’u zorganizowaliśmy konkurs dla fanów nawiązujący do głównego claim’u kampanii „Czekamy na Wasz doping”.
Aby maksymalnie obniżyć tzw. próg wejścia zastosowany mechanizm konkursu był prosty, ale angażujący - użytkownicy mieli za zadanie stworzyć hasło zagrzewające naszą drużynę do walki podczas pojedynku z Australią.
Konkurs pozwolił zgromadzić ponad 4tysiące obserwatorów na Google +, obecnie jest ich ponad 18 tysięcy.
Aktywności na YouTube
Stworzyliśmy oficjalne konto PZT na YouTube, gdzie pojawiają się materiały związane z Polskim Związkiem Tenisowym.
Produkcja video
Stworzyliśmy wizerunkowy showreel – materiał video wspierający wydarzenie Davis Cup.
Dzięki wsparciu showreela kampanią YouTube In-Stream Video w ciągu dwóch tygodni materiał został obejrzany przez 47 819 osób.
Kampania na YT była skierowana do potencjalnych uczestników Davis Cup, fanów tenisa oraz osób amatorsko lub półamatorsko uprawiających tą dyscyplinę.
Głównym celem nośnika było przekazanie kluczowych informacji na temat wydarzenia oraz odświeżenie wizerunku Związku.
Kampania mailingowa do trenerów i kibiców
Agencja interaktywna NuOrder była odpowiedzialna za koordynację kampanii mailingowej skierowanej do członków Związku w całej Polsce, trenerów tenisa, oraz szkółek tenisowych.
Oprócz mailingów wysyłane były również zaproszenia MMSowe w formie video.
Agencja zdecydowała się na zaangażowanie w kampanie szkółek tenisowych, ponieważ stanowią one najskuteczniejsze touchpointy poprzez które można było dotrzeć do osób uprawiających tenis bądź nim zainteresowanych.
Dodatkowo, trenerzy pełnią w tym przypadku funkcję Liderów Opinii, oraz inicjatorów.
Oficjalna komunikacja na forach – Online Ekspert
Dodatkowe wsparcie stanowiła kampania Online Eksperta – oficjalnego przedstawiciela PZT na forach internetowych (www.onlineekspert.pl).
Celem kampanii było skrócenie procesu podejmowania decyzji dotyczącej zakupu biletów poprzez podawanie na forach internetowych pełnej informacji związanej z ceną i możliwymi sposobami dokonania zakupu.
Kampania Online Eksperta została przeprowadzona na przełomie sierpnia i września, a jej wynikiem było ponad 300 postów na 110 forach (tenisowych, sportowych i innych).
Online Ekspert zachęcał forumowiczów do wzięcia udziału w wydarzeniu, odpowiadał na ich pytania oraz kierował osoby zainteresowane uczestnictwem w wydarzeniu do kas na Torwarze lub na stronę internetową PZT.
Jak wynika z monitoringu sieci, dzięki przeprowadzonej na forach kampanii ilość wypowiedzi o PZT jak i o Davis Cup intensywnie wzrosła.
Podsumowanie zintegrowanej kampanii
Kampania została oparta na angażującym claim’ie „Czekamy na Wasz doping” zaadresowanym bezpośrednio do zidentyfikowanej wąskiej grupy docelowej.
Dzięki efektywnemu określeniu touchpoint’ów oraz wykorzystaniu równolegle kilku kanałów komunikacji, m.in. Social Media (Facebook, Google+, YT), forów internetowych, strony internetowej ze wsparciem mediowym oraz kampanii z wykorzystaniem mailingów i MMSów skutecznie dotarliśmy do grupy docelowej informując o wydarzeniu.
W konsekwencji stadion zapełnił się po brzegi, a kibice dzielnie dopingowali naszych.
Zobacz także:
> Facebook: aplikacje i prowadzenie Fanpage'y
